最近，博主和品牌也開(kāi)始代小紅書(shū)運營(yíng)。相比社區運營(yíng)和代理運營(yíng)，會(huì )更加繁瑣，需要高度的專(zhuān)業(yè)性和耐心，與兩端的配合更加緊密。結合近期的代理運營(yíng)經(jīng)驗，談?wù)劜┲骱推放拼磉\營(yíng)。
一、博主代表他們進(jìn)行操作
關(guān)于博主，首先是定位，你想成為什么樣的博主？我們聯(lián)系博主的第一件事就是做采訪(fǎng)，詢(xún)問(wèn)她的功課、快樂(lè )和愛(ài)好，以及她想在小紅書(shū)做什么，有什么資源和才能小紅書(shū)代運營(yíng)，結合小紅書(shū)賽道的定位，來(lái)確定她適合哪個(gè)類(lèi)別。
圖1：小紅書(shū)博主15大賽道及細分
承認賽道后，去，有哪些跟她對比，有哪些值得一讀。由此，她規劃了自己的命名和介紹，拆解了每周的內容，建立了自己的熱門(mén)文章主題庫，找到了熱門(mén)文章的注釋?zhuān)治隽怂鼈兊臉祟}、封面和參考文獻，并將它們整理到 Excel 中。
圖2：小紅書(shū)選題庫（加V充）
在實(shí)際操作過(guò)程中，如果我們想成為一名優(yōu)秀的博主，我們也總結了熱情、心態(tài)和才華三要素。
積極性是指在內容規劃完成后，博主愿意勤奮工作，按照規劃寫(xiě)筆記。不滿(mǎn)足，全部為0。話(huà)題再好，再火，如果沒(méi)時(shí)間寫(xiě)，不實(shí)現就很難實(shí)現。
心態(tài)要穩定。音符數據不好是正常的。流水的第一名沒(méi)有任何競爭。你不能想著(zhù)單條筆記破百萬(wàn)，而要破出小段文字（互動(dòng)量500），提高賬號的日?；钴S度。
畢竟，她是個(gè)天才。接觸博主后，她會(huì )發(fā)現有些人可能真的很適合小紅書(shū)。他們在外觀(guān)、內容理解和寫(xiě)作技巧方面都非常出色。她會(huì )以任何方式受歡迎。也許隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，我也意識到有些人只是在追逐食物的現實(shí)。
二、代表公司經(jīng)營(yíng)
企業(yè)賬號的操作側重點(diǎn)不同。有些品牌內容不行，內容策劃和內容教學(xué)是第一位的； 有的是為了前期對產(chǎn)品進(jìn)行測試，尋找產(chǎn)品的第一階段MVP；有些是找專(zhuān)家，需要找到專(zhuān)家輸入環(huán)節的最高冪；
與博主運營(yíng)相比，企業(yè)賬號運營(yíng)難度更大，面臨不同的競爭環(huán)境。但對我們來(lái)說(shuō)，中心找到業(yè)務(wù)重心，根據業(yè)務(wù)重心延伸服務(wù)。這個(gè)重點(diǎn)的第一點(diǎn)就是客戶(hù)選擇你的產(chǎn)品購買(mǎi)的原因，也就是用戶(hù)選擇品牌的賣(mài)點(diǎn)。
圖3：小紅書(shū)品牌投資方法論（加V收費）
確認賣(mài)點(diǎn)后，再考慮你的人群、競品、品類(lèi)和場(chǎng)景人群，想清楚每個(gè)人群使用產(chǎn)品的場(chǎng)景，把我們的產(chǎn)品嵌入其中；然后確認內容方法，內容是熱門(mén)內容、購物內容和有吸引力的內容。
熱門(mén)內容更多是關(guān)于熱門(mén)資訊和情節劇，通過(guò)橫向評測、Vlog、分享好物等內容到安利產(chǎn)品、導購內容，通過(guò)教程、體驗和A單一品種草構成好物體驗分享，吸引內容適合前期吸引用戶(hù)，導購內容用于后期決策；
圖4：小紅書(shū)人群法&組合圖
同時(shí)進(jìn)行中心人才的匹配。有中心大師/愛(ài)好大師及相關(guān)人才。畢竟擴大流量之后，通過(guò)薯條、角色廣告或者品牌廣告，更多的人可以看到筆記。畢竟在小紅書(shū)小紅書(shū)代運營(yíng)，我們的目標就是認清定位，背書(shū)品類(lèi)，拓展品類(lèi)，成為老百姓喜愛(ài)的品牌。
在做品牌運營(yíng)的時(shí)候，深刻理解包容，放手，才是好的甲方。幸運的是，我們現在都是這樣。關(guān)于投資和案例支持，只要兩端都是無(wú)條件的，只有支持和信任，才有機會(huì )把項目做好。
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博主博主和品牌代運營(yíng)業(yè)務(wù)的3大要素爆文選題庫上一篇：
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