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管理交易賬戶(hù)、刷數據已成為小紅書(shū)的常態(tài)；

今年6月20日，小紅書(shū)受到處罰。當時(shí)，我們發(fā)現這次的懲罰有點(diǎn)不一樣。究其原因，小紅書(shū)的懲罰過(guò)去大多是針對“個(gè)人”的，也就是違反規則的小紅書(shū)。有針對性地處理賬號，但這一次，MCN和博主同時(shí)受到處罰。上次，我也分析了懲罰。詳情請參考《買(mǎi)賣(mài)賬號&刷數據？小紅書(shū)有超級治理》。

今天寫(xiě)這篇文章，原因是小紅書(shū)又封了一批號?！?/p>

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發(fā)生了什么

昨日，小紅書(shū)對部分違規MCN和博主進(jìn)行了處罰，并發(fā)布了處罰公告。全文如下：

為保持真誠分享的社區氛圍，營(yíng)造健康有序的平臺，小紅書(shū)將繼續對MCN機構的交易賬戶(hù)、作弊等行為進(jìn)行管理，構建更健康、更公平的營(yíng)商環(huán)境。

7月，小紅書(shū)監測發(fā)現，星閣、知易文化、紅葉網(wǎng)絡(luò )、集彼魚(yú)、優(yōu)米兔、年輕傳媒等MCN機構存在買(mǎi)賣(mài)賬號、使用異常手段點(diǎn)贊筆記等作弊行為，嚴重損害了小紅書(shū)的用戶(hù)體驗、品牌利益和社區生態(tài)。

根據《小紅書(shū)用戶(hù)服務(wù)協(xié)議》、《小紅書(shū)社區公約》、《小紅書(shū)品牌合作功能協(xié)議》、《小紅書(shū)MCN機構合作協(xié)議》，作出以下處置：

有交易賬號、作弊行為嚴重的星歌、知藝文化，凍結蒲公英平臺接單權限，調整所有作者信用等級至Lv0；鴻業(yè)網(wǎng)絡(luò )等機構及其作者，視平臺范圍而定，納入平臺重點(diǎn)監管范圍。后續處理的整改情況；

對于有嚴重作弊行為的人，Anan sum*r、Love Drink* Gai、Eoh Eh* Meow、Love Ashl*y、栗子情人、陳邦*喲、陳*牛、陳一木宇*s、59位創(chuàng )作者，包括平安夜的小群，被禁止私信和留言；

除上述機構和作者外，6-7月，小紅書(shū)共處理作弊記錄67萬(wàn)條，封禁作者虛假賬號160萬(wàn)個(gè)。

同時(shí)，6月份被處置的MCN機構中，杭州鄰里網(wǎng)絡(luò )科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊曉穎等已完成整改。

“真誠分享，友好互動(dòng)”和“真誠經(jīng)營(yíng)，用心創(chuàng )造”是小紅書(shū)與用戶(hù)、作者及所有商業(yè)組織之間的約定。為遵守本協(xié)議，小紅書(shū)將繼續對違規行為進(jìn)行管理。希望MCN機構積極履行賬號管理和監督義務(wù)，與平臺共同營(yíng)造真誠分享的社區氛圍和健康公平的營(yíng)商環(huán)境。

看完全文，你能明白小紅書(shū)說(shuō)的是什么嗎？猜不出來(lái)也沒(méi)關(guān)系，我們來(lái)詳細分析一下。

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如何解讀？

第一件事：

原文：小紅書(shū)將繼續對MCN機構的交易賬戶(hù)、作弊等行為進(jìn)行管理；

解讀：這句話(huà)是小紅書(shū)開(kāi)頭的第一段，顯示了小紅書(shū)的治理態(tài)度和決心。當然，對于我們的平臺用戶(hù)來(lái)說(shuō)，我們主要看治理方式，持續管理就體現了這一點(diǎn)。這不是最后一次，它還在繼續。當然，小紅書(shū)在6月和8月的兩次治理公告，已經(jīng)證明了這件事是有連續性的，或許也不知道有什么大動(dòng)作要憋著(zhù)。

第二件事：

原文：7月，小紅書(shū)監測發(fā)現，星閣、知易文化、紅葉網(wǎng)絡(luò )、集彼魚(yú)、優(yōu)米兔、年輕傳媒等MCN機構存在買(mǎi)賣(mài)賬號、使用異常手段點(diǎn)贊筆記等作弊行為傷害了小紅書(shū)的用戶(hù)體驗、品牌利益和社區生態(tài)。

解釋?zhuān)壕o接第二段之后，有兩條重要的信息。首先是小紅書(shū)在做持續的監控動(dòng)作，所以發(fā)現有幾家MCN存在違規行為。這種監控非常重要。違規被持續管理，但具體如何管理，多久管理一次，還沒(méi)有說(shuō)。這里說(shuō)的比較清楚，就是每個(gè)月都進(jìn)行監控，有即時(shí)處罰。二是澄清違規行為，即買(mǎi)賣(mài)賬號、刷數據。

第三件事：

原文：有交易賬號、作弊行為嚴重的星閣、知藝文化將凍結蒲公英平臺的接單權限，并將其所有作者信用等級調整為L(cháng)v0；

解讀：明確表達MCN的懲罰機制。對于違規嚴重的機構，將禁止在蒲公英接受訂單。這是相當嚴重的。二是其簽約博主的蒲公英等級調整為0，這將導致其博主。他們也無(wú)法接受命令。眾所周知，小紅書(shū)的簽約不僅是為了孵化，也是為了加盟（即在機構上市的情況下），所以這相當于對一些博主產(chǎn)生了連鎖效應。

在這里，我們也回顧一下上次被機構牽連的博主的悲慘經(jīng)歷。這說(shuō)明博主的簽約機構不能隨便簽。簽名必須是正值且沒(méi)有違規的簽名。不要盲目信任，否則錢(qián)賺不到，反而會(huì )被機構牽連。

第四件事：

原文：鴻業(yè)網(wǎng)絡(luò )等機構及其作者納入平臺重點(diǎn)監管范圍，視整改情況進(jìn)行后續處理；

解讀：這句話(huà)證明小紅書(shū)有重點(diǎn)監控對象，尤其是被處罰機構的博主。即便機構沒(méi)有被嚴禁接單，他們的博主也得到了平臺的重點(diǎn)呵護。. 對于博主來(lái)說(shuō)，這絕不是一件好事。正是因為這個(gè)問(wèn)題小紅書(shū)號買(mǎi)賣(mài)，我們實(shí)際上無(wú)法仔細觀(guān)察。如果我們仔細觀(guān)察，許多博主可能會(huì )有一些不報道的筆記。（雖然有些誤判了），平時(shí)不照顧也沒(méi)關(guān)系，但現在可以多照顧，但不都是錯的嗎？

第五件事：

原文：阿南summ*r、愛(ài)喝*封面、哦哦*喵、愛(ài)雪梨*y、栗子情人、陳邦*喲、陳*牛、陳一木W(wǎng)oo*有嚴重出軌行為s。包括平安夜小團子在內的59位創(chuàng )作者被封私信，禁止發(fā)帖；

解讀：這一段有點(diǎn)意思。上一節涉及機構，這節涉及個(gè)人。你可能會(huì )問(wèn)小紅書(shū)號買(mǎi)賣(mài)，為什么不和機構打交道？而這正是本節想要表達的。

表示組織下的博主沒(méi)有問(wèn)題。應該怪MCN。博主們擔心該組織會(huì )受到牽連。為什么MCN機構不怕一些博主受到牽連？所以這里會(huì )明確責任，誰(shuí)負責，如何分工。這取決于違規的性質(zhì)，是博主的個(gè)人行為，還是組織的違規。比如，交易賬戶(hù)是博主自己買(mǎi)的嗎？還是組織全部買(mǎi)了？如果是個(gè)人的話(huà)，會(huì )處理的。博主一個(gè)人。

但如果代理下的大部分人都買(mǎi)了，那么代理說(shuō)是博主的個(gè)人行為，誰(shuí)會(huì )相信……而其他在代理下注冊的博主只能被迫受到牽連。

第六件事：

原文：除上述機構和作者外，6-7月，小紅書(shū)共處理作弊記錄67萬(wàn)條，封禁作者虛假賬號160萬(wàn)個(gè)。

解讀：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，打擊灰色生產(chǎn)的效果是顯而易見(jiàn)的。160萬(wàn)個(gè)假賬號，也就是160萬(wàn)個(gè)手機號……這個(gè)體量相當大，至少有幾十個(gè)灰產(chǎn)工作室的規模。

第七件事：

原文：同時(shí)，6月份被處置的MCN機構中，杭州鄰里網(wǎng)絡(luò )科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊曉穎等已完成整改。

解讀：這句話(huà)也是很重要的一點(diǎn)。MCN被處罰后，與小紅書(shū)徹底分離？不，小紅書(shū)想說(shuō)的是，處罰是暫時(shí)的，以后可以整改，可以再次合作。

穿線(xiàn)和結繭的詳細分析如上。如果你總結一下，你會(huì )發(fā)現有兩點(diǎn)很重要：

1、作為組織，不要組織刷數據和交易賬號，否則不僅會(huì )影響組織本身，也會(huì )影響到其下的簽約博主。違反可能導致妻妾分居和分居......

2、作為博主，個(gè)人不刷數據是有必要的，但是簽MCN的時(shí)候也一定要擦亮眼睛，否則結果會(huì )受到組織的牽連。

博主應簽署可靠的 MCN。這種可靠性不僅是指可以幫助你商業(yè)化的那些，也包括那些看起來(lái)可以為你提供更多服務(wù)的MCN，也包括選擇一個(gè)具有正面價(jià)值的MCN。，相比之下，我認為后者更重要。

我讀到博主和這么多公司簽約后，我會(huì )發(fā)現那些承諾給你N種服務(wù)的公司往往到頭來(lái)什么都沒(méi)提供，這類(lèi)似于一個(gè)騙局。相反，當他們簽訂合同時(shí)，他們提供的不多，但他們可以提供任何東西。很明顯，表達真誠的MCN更值得信賴(lài)。