作為一個(gè)集美妝、時(shí)尚、穿搭于一體的草種社區，小紅書(shū)可以說(shuō)是這個(gè)領(lǐng)域的佼佼者。那么小紅書(shū)是如何讓大量用戶(hù)駐足生產(chǎn)和傳播內容的呢？這就不得不說(shuō)小紅書(shū)的內容運營(yíng)方式了。

問(wèn)：如果你是一名中文老師，你會(huì )如何提高學(xué)生的寫(xiě)作能力？

為學(xué)生灌輸大量寫(xiě)作技巧，為他們的作文評分，并激勵學(xué)生閱讀更多優(yōu)秀的范文

如果這個(gè)問(wèn)題切換到小紅書(shū)的內容運營(yíng)上，也是值得思考的。問(wèn)題相當于：

Q：如果你是小紅書(shū)的內容運營(yíng)商，你會(huì )如何提高用戶(hù)筆記的創(chuàng )作質(zhì)量？

使用類(lèi)似的邏輯，我們大致可以總結出以下幾種方法：

引導用戶(hù)操作設計激勵機制質(zhì)量?jì)热葜改弦?、引導用?hù)操作

小紅書(shū)目前有好幾個(gè)公眾號，和很多“老師”一樣，分別是土豆隊長(cháng)、生活土豆、影視土豆、娛樂(lè )土豆、美女土豆、裝扮土豆、美食土豆、校園土豆、土豆土豆管家等。每個(gè)“老師”都有不同的職責：

在多位老師的配合下，小紅書(shū)用戶(hù)對如何創(chuàng )作內容、什么是好內容、遵守什么規范有了更深入的了解。

例如，舒隊長(cháng)演示了如何使用小紅書(shū)情人節模板制作你的情人節自定義Vlog。

生活土豆第二版編輯了用戶(hù)的美食探索筆記，號召大家用視頻記錄美食之旅。通過(guò)在視頻中添加“位置標簽+# 探索店+@Life ”，用戶(hù)將有機會(huì )被 Life 打敗。

根據官方指南，用戶(hù)發(fā)布筆記更加簡(jiǎn)單明了。此外，“老師”以視頻的形式一步步授課，大大降低了用戶(hù)學(xué)習使用小紅書(shū)的時(shí)間成本。

二、設計激勵機制

給予用戶(hù)的激勵分為物質(zhì)激勵和精神激勵。

小紅書(shū)構建了用戶(hù)成長(cháng)體系，作為用戶(hù)精神動(dòng)力的機制——從尿布土豆到金冠土豆，用戶(hù)一共需要經(jīng)歷10個(gè)關(guān)卡。隨著(zhù)等級的提高，紅薯的外觀(guān)和名稱(chēng)都會(huì )發(fā)生變化。例如，1級是穿著(zhù)紙尿褲的“尿布土豆”，5級是拿著(zhù)圓錐體的“錐土豆”，最高的是坐在金冠上的“金冠土豆”。

這就像老師給我們的作文分配不同等級的ABCD，只不過(guò)作文的評分是基于質(zhì)量的，而用戶(hù)在小紅書(shū)的評分是基于內容制作的數量和質(zhì)量。小紅薯想要升級，必須發(fā)表一定數量的筆記，獲得點(diǎn)贊和收藏。

同時(shí)，小紅書(shū)鼓勵用戶(hù)發(fā)布參與話(huà)題活動(dòng)的視頻筆記，并給予一定的獎勵。比如要晉升金官書(shū)，發(fā)布普通筆記，一共要發(fā)布800條筆記，所有筆記都會(huì )獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊；但如果發(fā)布參與話(huà)題活動(dòng)的視頻筆記，一共只需要發(fā)布18條，都可以獲得10個(gè)收藏或50個(gè)贊。

三、高級內容指南

班主任“土豆隊長(cháng)”已經(jīng)給大家普及了“如何發(fā)送優(yōu)質(zhì)筆記”。

例如：?jiǎn)纹放臄z時(shí)小紅書(shū)運營(yíng)，找一個(gè)明亮清晰的地方，選擇簡(jiǎn)單的（如純色）背景，讓單品進(jìn)入畫(huà)面清晰完整，品牌價(jià)格等標簽完成，然后分享購買(mǎi)經(jīng)驗。更好。

再比如，拍攝美食時(shí)，最好是光線(xiàn)明亮，背景干凈，色彩漂亮。不要忘記分享店鋪名稱(chēng)、地址和推薦理由。

再比如，沿途風(fēng)景如畫(huà)。陽(yáng)光明媚的時(shí)候，找個(gè)好角度，記錄一下情況。如果你選擇一張漂亮的場(chǎng)景圖作為筆記的封面，它會(huì )更受歡迎。

簡(jiǎn)而言之，在小紅書(shū)的世界里，好筆記的第一要素就是好看。

1.好看

小紅書(shū)首頁(yè)，除了【推薦】和【視頻】，還有【時(shí)尚】、【美食】、【旅游】三個(gè)欄目。

都屬于色彩濃烈的高顏值群體，吸引了眾多年輕女性的分享和互動(dòng)。添加標簽、用戶(hù)體驗等內容，形成色彩和素材的優(yōu)質(zhì)筆記，而不僅僅是分享圖片。

2.高集成度

除了“顏值高”，小紅書(shū)還非常注重內容的豐富性。與PGC牽頭，發(fā)布“2019最潮鞋榜”、“48套早春穿搭”等“高度整合”的內容。這樣的“草稿”更全面、更真實(shí)，通常能獲得更高的收藏量，成為小紅書(shū)的熱門(mén)筆記。

3.強草

作為社區型電商平臺，小紅書(shū)也會(huì )鼓勵用戶(hù)標記更多圖片，以達到“種草”的效果。

比如分享美食可以標注店鋪定位小紅書(shū)運營(yíng)，分享美容體驗可以標注護膚品或化妝品品牌。 ，創(chuàng )造了很多爆款。

4. 話(huà)題度高

除了日常的PGC(-)和UGC(User-)，小紅書(shū)還將結合不同的節日熱點(diǎn)，策劃不同的話(huà)題，帶動(dòng)大眾打造“高話(huà)題”的優(yōu)質(zhì)內容。

例如，在春節后期，“節后減肥”成為社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題。圍繞“節后減肥”，小紅書(shū)策劃了##、#-fat-#等話(huà)題，并登上熱搜，帶動(dòng)UGC通過(guò)PGC。

熱點(diǎn)話(huà)題的推出也可以伴隨著(zhù)比賽。十一國慶期間，#小紅書(shū)11攝影大賽#正式啟動(dòng)，鼓勵用戶(hù)通過(guò)小紅書(shū)視頻分享假期。

綜上所述，小紅書(shū)的優(yōu)質(zhì)筆記有以下幾個(gè)標準：優(yōu)質(zhì)、高整合、強草、高話(huà)題。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容的推送，在社區內形成示范效應，為UGC激發(fā)更多精彩內容。

回到最初的問(wèn)題，如果你是小紅書(shū)的內容運營(yíng)商，你會(huì )如何提高用戶(hù)筆記的創(chuàng )作質(zhì)量？

總結起來(lái)，我們可以從以下三個(gè)方面來(lái)思考：

引導用戶(hù)操作，讓用戶(hù)使用APP設計激勵機制更方便，優(yōu)質(zhì)內容引導讓用戶(hù)分享更多筆記，讓用戶(hù)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)筆記

這樣，用戶(hù)可以從初級用戶(hù)，或者純粹的瀏覽內容消費者，升級到普通的內容生產(chǎn)者，甚至是優(yōu)質(zhì)的內容生產(chǎn)者。

當小紅書(shū)已經(jīng)有了成熟的內容社區，接下來(lái)要思考的是如何充分利用用戶(hù)生成的內容來(lái)創(chuàng )造價(jià)值。更多關(guān)于小紅書(shū)內容運營(yíng)的想法，歡迎留言討論~