CNR上海11月6日訊（記者周紅）“今年去三亞玩的時(shí)候，曬傷很?chē)乐?，用了這款無(wú)油版倩碧，恢復得很好?！?11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )首日，小紅書(shū)博主“比爾·蓋茨喵”在位于上海綜合形象展區的小紅書(shū)直播間開(kāi)啟了本屆進(jìn)博會(huì )小紅書(shū)的首次直播。 ，這也是本屆進(jìn)博會(huì )首次直播帶貨。

今年，直播已成為最流行的互聯(lián)網(wǎng)形式。小紅書(shū)直播在中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上吸引了國內外參展商和觀(guān)眾的熱情圍觀(guān)。博主的真實(shí)經(jīng)驗分享很“種草”。

據了解，今年進(jìn)博會(huì )期間，將有近20位小紅書(shū)博主，現場(chǎng)帶領(lǐng)網(wǎng)友“云游中國博覽會(huì )”和上海中華老字號“云探店”，以及現場(chǎng)提供進(jìn)口品牌。進(jìn)行直播帶貨。歐萊雅集團還將與小紅書(shū)博主一起直播，并在展會(huì )上發(fā)布四款全新香水品牌，彰顯國際品牌對中國互聯(lián)網(wǎng)內容平臺的重視。

近20位小紅書(shū)博主現場(chǎng)直播世博會(huì )（小紅書(shū)提供，中央廣播電視網(wǎng)發(fā)布）

小紅書(shū)是中國最大的生活方式社區，月活躍用戶(hù)超過(guò) 1 億。目前，平臺擁有來(lái)自190多個(gè)國家和地區的40000多個(gè)品牌，3000萬(wàn)KOC（Key ）活躍。

11月6日，小紅書(shū)與中國貿促會(huì )發(fā)布了《共創(chuàng )時(shí)代：未來(lái)品牌報告》。中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )貿促中心副主任翟立波在發(fā)布會(huì )上表示：“十四五”規劃提出小紅書(shū)直播，要聚焦優(yōu)質(zhì)品牌，鼓勵發(fā)展新的消費模式和新業(yè)態(tài)。隨著(zhù)我國數字新基礎設施的不斷完善和數字生活方式的深入，企業(yè)也需要對品牌進(jìn)行數字化改造和變革，以滿(mǎn)足新一代數字消費者的多樣化需求。在此背景下，中國貿促會(huì )與“小紅書(shū)”共同研究，形成了《共創(chuàng )時(shí)代：未來(lái)品牌報告》。通過(guò)數據分析、案例總結和趨勢觀(guān)察，總結出內容平臺如何助力國際品牌發(fā)展和年輕化。并推動(dòng)國內外品牌成為與用戶(hù)共同創(chuàng )造、影響新生活方式的“未來(lái)品牌”。

比爾·蓋茨是一位美容和時(shí)尚博主。這一次，她在進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)帶來(lái)了20多件進(jìn)口產(chǎn)品，其中大部分是她每天都在使用的產(chǎn)品。 “本屆進(jìn)博會(huì )小紅書(shū)展區的直播也是小紅書(shū)分享直播特色的展示。博主主要分享自己親身體驗過(guò)的好產(chǎn)品，用自己的親身經(jīng)歷為網(wǎng)友種草，為品牌種草帶貨?！毙〖t書(shū)公共政策部總經(jīng)理熊健說(shuō)。

小紅書(shū)通過(guò)直播，幫助傳播本屆世博會(huì )的影響力。直播首日，小紅書(shū)也在社區推出專(zhuān)屬話(huà)題，主推“云購物博覽”。通過(guò)一系列博主帶貨主播“云購物展”，實(shí)現了進(jìn)博會(huì )線(xiàn)上線(xiàn)下的互聯(lián)互通，影響力進(jìn)一步擴大。

《共創(chuàng )時(shí)代：未來(lái)品牌報告》還強調，得益于品牌、關(guān)鍵意見(jiàn)消費者（KOCs）和消費者在內容平臺上的良性互動(dòng)，消費者可以深度參與產(chǎn)品共創(chuàng )，國際品牌的品牌共創(chuàng )與連接共創(chuàng )。

“通過(guò)小紅書(shū)等內容平臺，我們可以時(shí)刻和消費者在一起，這是現在品牌獨有的優(yōu)勢，這在以前是完全無(wú)法比擬的?！卑屠铓W萊雅總經(jīng)理宗國寧曾在7月份的一次交流中說(shuō)過(guò)。

今年年初，巴黎歐萊雅發(fā)布了全新的光子瓶，并邀請小紅書(shū)KOC試用，聽(tīng)取用戶(hù)對產(chǎn)品體驗的反饋。此后，品牌通過(guò)與小紅書(shū)博主的品牌合作、商業(yè)推廣、商業(yè)廣告招商、直播帶貨等方式迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不僅全網(wǎng)銷(xiāo)量翻番，更成為今年的品類(lèi)爆款.

這表明，國際成熟品牌與中國用戶(hù)的交流正逐漸從基于曝光邏輯的單向“教學(xué)模式”轉變?yōu)榕c用戶(hù)雙向交流互動(dòng)的“戀愛(ài)模式”。內容平臺正在幫助國際品牌更好地了解中國年輕人和中國市場(chǎng)，形成與用戶(hù)共創(chuàng )的“未來(lái)品牌”。

報告顯示，越來(lái)越多的國際品牌也開(kāi)始利用中國蓬勃發(fā)展的新數字基礎設施來(lái)增加品牌培育和更新。其中，具備圖文、短視頻、直播等基礎能力小紅書(shū)直播，并為品牌打通企業(yè)號、視頻號和流量支持的小紅書(shū)，對品牌的吸引力越來(lái)越大。

小紅書(shū)數據顯示，與2018年初相比，國際品牌企業(yè)開(kāi)戶(hù)數增長(cháng)600%以上，目前接近8000家。小紅書(shū)社區覆蓋的國際品牌數量增長(cháng)了130%以上。 LV、Gucci、Gucci等眾多國際知名品牌也參與了小紅書(shū)的直播。同時(shí)，眾多國際品牌也通過(guò)吸引KOC到店打卡、博主直播等方式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現品牌與中國年輕一代消費者的深度交流。

今年夏天，宜家在我國開(kāi)設第一家城市店宜家上海靜安城店時(shí)，邀請了60位小紅書(shū)博主到店打卡體驗。分享到小紅書(shū)平臺，博主直播店內食品制作過(guò)程，引起不少網(wǎng)友追隨博主的腳步，來(lái)到這些地點(diǎn)拍照打卡，然后分享到小紅書(shū)、宜家城市店短時(shí)間內成為熱門(mén)打卡地點(diǎn)。

小紅書(shū)公共政策部總經(jīng)理熊健在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“作為生活方式內容平臺，小紅書(shū)希望成為連接國際品牌和中國消費者的橋梁，成為第一個(gè)進(jìn)入中國的國際品牌。已成為品牌培育新產(chǎn)品、更新品牌形象的重要陣地?！?/p>