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小紅書(shū)各大品牌合作活動(dòng)每年更新。 2019年初，小紅書(shū)品牌合作平臺正式上線(xiàn)，而如今，差不多兩年前的2021年1月25日，小紅書(shū)蒲公英平臺正式上線(xiàn)。
在小紅書(shū)品牌合作平臺上線(xiàn)之前，所有的筆記交易都是由專(zhuān)家和品牌自己進(jìn)行，所涉及的交易過(guò)程也是由雙方自由協(xié)商完成的，由此產(chǎn)生了平臺的內容監管和內容質(zhì)量控制影響巨大。當然，不可忽視的是，品牌合作的資金并未全部通過(guò)平臺。如此一來(lái)，小紅書(shū)確實(shí)成為了一個(gè)非營(yíng)利組織。
因此，小紅書(shū)于2019年初推出了小紅書(shū)品牌合作平臺，提供創(chuàng )作者申請成為品牌合伙人功能，要求粉絲1000以上，商業(yè)票據可由創(chuàng )作者自行申報，但此時(shí)小紅書(shū)卻是不參與品牌和創(chuàng )作者的交易過(guò)程。在整個(gè)過(guò)程中，小紅書(shū)做的是對商業(yè)筆記的監控，消費者在內容的選擇上有自主權。 （區分常見(jiàn)的分享筆記和業(yè)務(wù)筆記）
2020年3月上旬，距離小紅書(shū)品牌合作平臺上線(xiàn)近一年，小紅書(shū)上線(xiàn)了品牌合作交易功能，取消了商業(yè)票據自我申報功能，這也意味著(zhù)除了監控商業(yè)筆記在運營(yíng)方面，小紅書(shū)真正參與了品牌與創(chuàng )作者之間的內容交易。同時(shí)，小紅書(shū)采用傭金制，小紅書(shū)每筆交易從品牌方收取10%的服務(wù)費。
詳細介紹請參考我們之前的文章《錯過(guò)小紅書(shū)官方直播？沒(méi)關(guān)系！品牌合作內容來(lái)了！》
現在2021年1月25日，小紅書(shū)正式上線(xiàn)蒲公英平臺。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)混亂？什么是小紅樹(shù)蒲公英平臺？
可以這樣理解：小紅書(shū)蒲公英平臺是小紅書(shū)品牌合作平臺的升級版。
01 為什么改名了？
業(yè)務(wù)量變大了：
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，大家都喜歡玩孵化集。比如淘寶的阿里旅游已經(jīng)升級為飛豬旅游。這其實(shí)是做大做強的表現。像這樣的例子在這里并不少見(jiàn)，即新業(yè)務(wù)一開(kāi)始有功能名稱(chēng)，然后業(yè)務(wù)量變大，會(huì )被賦予獨立的名稱(chēng)，作為新的業(yè)務(wù)線(xiàn)使用，類(lèi)似于抖音的星圖，已經(jīng)成為內容創(chuàng )作的標桿平臺。
(今日頭條星圖平臺)
而小紅書(shū)品牌合作平臺就是這樣的存在。品牌合作交易功能上線(xiàn)后，這部分品牌合作的流量和利潤呈幾何級增長(cháng)，但顯然不僅如此小紅書(shū)蒲公英，小紅書(shū)月活過(guò)億后，小紅書(shū)已經(jīng)成為整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)上最大的女性社區，也是最大的年輕人生活社區。美圖社區、綠洲，現在阿里這個(gè)小紅書(shū)的模仿者也越來(lái)越多了，互聯(lián)網(wǎng)大佬的選擇自然不是一時(shí)興起，而是因為商業(yè)想象空間更大，內容交易也是最多的現在流行的營(yíng)銷(xiāo)方式。因此，品牌合作平臺的升級已經(jīng)是必然選擇。
想攜帶更多的東西：
小紅書(shū)品牌合作平臺從字面意思理解，只是與小紅書(shū)品牌合作相關(guān)的業(yè)務(wù)，但小紅書(shū)品牌合作的未來(lái)是一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)平臺。由此看來(lái)，“品牌合作平臺”這個(gè)名字已經(jīng)很難體現這一點(diǎn)，所以蒲公英平臺也就應運而生了。
蒲公英意味著(zhù)自信和不懈的成長(cháng)。散落的蒲公英種子飛到遠處生根發(fā)芽。也意味著(zhù)小紅書(shū)在網(wǎng)絡(luò )上的傳播和種草能力很強。騰訊微博上線(xiàn)的時(shí)候小紅書(shū)蒲公英，也是用蒲公英做形象的。
回到產(chǎn)品功能上，蒲公英平臺已經(jīng)從之前的單一記筆記合作擴展到現在的直播合作、好物體驗合作等新的營(yíng)銷(xiāo)方式，未來(lái)小紅書(shū)上的群會(huì )更多營(yíng)銷(xiāo)方式和特色玩法也將在蒲公英平臺上有所體現。
02什么是蒲公英平臺？有哪些功能？
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