這也為小紅書(shū)露營(yíng)未來(lái)的發(fā)展敲響了警鐘。隨著(zhù)野營(yíng)經(jīng)濟的爆發(fā)式增長(cháng)，小紅書(shū)也在不斷深入布局，進(jìn)一步將觸角伸向旅游市場(chǎng)。近日，小紅書(shū)全資擁有浦鎮祥里（上海）旅游文化有限公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋酒店管理、餐飲管理、露營(yíng)地服務(wù)、景區管理、游樂(lè )園服務(wù)、旅游開(kāi)發(fā)項目策劃咨詢(xún)及票務(wù)代理服務(wù)。

“這兩年野營(yíng)企業(yè)激增，有的專(zhuān)業(yè)從事戶(hù)外野營(yíng)行業(yè)多年，也有的趁著(zhù)這波熱浪割韭菜，分一杯羹行業(yè)的?！币盃I(yíng)品牌牧野時(shí)光掌門(mén)人雷兵于2020年開(kāi)始露營(yíng)，正好趕上野營(yíng)熱潮，見(jiàn)證了這個(gè)小眾新旅游行業(yè)火爆到激烈的競爭。第二個(gè)露營(yíng)地。

據他介紹，現在新的露營(yíng)地有不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，而且針對自己的營(yíng)地風(fēng)格特點(diǎn)也有很多不同的價(jià)位，這也被外人認為是變相的價(jià)格戰。

以露營(yíng)為切口，小紅書(shū)打入旅游市場(chǎng)

小紅書(shū)的新“大圖”隱藏在露營(yíng)的背后。以往，用戶(hù)在小紅書(shū)上預訂酒店、民宿、機票類(lèi)旅游產(chǎn)品時(shí)，一般需要跳轉到攜程、美團等第三方平臺完成預訂。如今，小紅書(shū)親自去酒旅行業(yè)，與攜程、美團等OTA站在同一張牌桌上，無(wú)異于“虎口取食”。

天眼查顯示，小紅書(shū)間接持有“浦真香里（安吉）旅游文化有限公司”100%股權。通過(guò)“浦真香里（上海）旅游文化有限公司”。今年7月，在首屆長(cháng)三角露營(yíng)大會(huì )上，小紅書(shū)在安吉縣小行坑露營(yíng)地啟動(dòng)了第一個(gè)線(xiàn)下?tīng)I地。

天眼查顯示，小紅書(shū)還申請了“小紅書(shū)文旅”、“”、“小紅書(shū)營(yíng)地”、“小紅書(shū)營(yíng)地”、“小紅書(shū)營(yíng)地”等商標注冊。 “階段。多家露營(yíng)企業(yè)在小紅書(shū)也實(shí)現了可觀(guān)的交易轉化。據小紅書(shū)旗下露營(yíng)標桿品牌大河荒野的統計，他們70%的訂單來(lái)自小紅書(shū)。大熱荒創(chuàng )始人在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。消費者了解到，去年有近4萬(wàn)家營(yíng)地相關(guān)企業(yè)注冊工商，這些創(chuàng )業(yè)者來(lái)自酒旅、民宿、旅游甚至婚慶策劃公司。

據小紅書(shū)官方數據，2021年1-5月小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號，平臺“露營(yíng)”搜索量較2020年同期增長(cháng)428%，翻了兩番多。目前小紅書(shū)站有413萬(wàn)張“露營(yíng)”筆記，堪比美妝品類(lèi)。這不是小紅書(shū)第一次出差。官方數據顯示，2019年，旅游相關(guān)內容成為小紅書(shū)增長(cháng)最快的品類(lèi)。 2020年，小紅書(shū)開(kāi)始密集布局旅游。 3月，小紅書(shū)與酒店、民宿、公寓PMS管理系統“訂單來(lái)了”達成合作，開(kāi)通民宿企業(yè)號直接預訂功能； “端午游繞種草”直播活動(dòng)； 7月，小紅書(shū)與專(zhuān)門(mén)從事短租民宿的小住短租達成合作。

不過(guò)，這次不同的是，從蒲鎮鎮的經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，小紅書(shū)將涉足旅游的方方面面，將酒店、門(mén)票等方方面面牢牢掌握在自己手中。比如今年7月，小紅書(shū)推出了邀請官方營(yíng)地的“暑期露營(yíng)計劃”小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號，推出了小紅書(shū)的“露營(yíng)券”。該模式與美團的團購券非常相似。隨時(shí)退款”和“過(guò)期自動(dòng)退款”。

小紅書(shū)引導用戶(hù)在網(wǎng)站上除草和“扎營(yíng)”

小紅書(shū)要實(shí)現“接受種草-預定營(yíng)地-購買(mǎi)設備-在線(xiàn)考察-平臺種草”的營(yíng)地預訂交易閉環(huán)，培訓用戶(hù)在車(chē)站“拔草”露營(yíng)是關(guān)鍵。戒指。一切都有早期跡象。去年9月，小紅書(shū)成立了露營(yíng)公社，已聚集全國1000+優(yōu)質(zhì)露營(yíng)地，為營(yíng)員提供官方運營(yíng)指導和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)支持。加入露營(yíng)公社后，企業(yè)可以直接接入小紅樹(shù)露營(yíng)預訂系統，讓粉絲在小紅樹(shù)上種草的同時(shí)下單。小紅書(shū)官方發(fā)布的七大露營(yíng)業(yè)務(wù)運營(yíng)流量密碼，也是為了讓企業(yè)引導用戶(hù)“拔草”露營(yíng)。例如，在備注中插入帶有產(chǎn)品標記的卡片，在小紅書(shū)網(wǎng)站上粘貼如何預訂營(yíng)地的備注，在產(chǎn)品頁(yè)面設置詳細圖片和常見(jiàn)問(wèn)題，以緩解用戶(hù)做出決定前的困惑，邀請客人發(fā)布筆記，并邀請KOL探索商店并讓它引導用戶(hù)到預定的入口。