近日，小紅書(shū)宣布對“品牌合作平臺”進(jìn)行全面升級，更名為“小紅書(shū)蒲公英”。此后，小紅書(shū)蒲公英將逐步升級為整合營(yíng)銷(xiāo)平臺，其服務(wù)將不再局限于內容合作和交易服務(wù)。隨著(zhù)業(yè)務(wù)定位的調整，平臺原有的產(chǎn)品結構、功能模塊、域名地址、視覺(jué)設計等都進(jìn)行了統一調整和升級。作為小紅書(shū)旗下的優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者商業(yè)合作服務(wù)平臺，“小紅書(shū)蒲公英”目前可鏈接月活躍用戶(hù)超1億，垂直連接24類(lèi)消費場(chǎng)景，累計擁有4萬(wàn)創(chuàng )作者。覆蓋超過(guò)65,000名海外用戶(hù)。
公開(kāi)資料顯示，早在2019年1月，小紅書(shū)就推出了品牌合作伙伴平臺，為品牌、內容合作伙伴（MCN）和博主提供三重身份入口。品牌方可以通過(guò)該平臺直接訪(fǎng)問(wèn)小紅書(shū)官方廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺，MCN可以查看入駐信息，申請過(guò)品牌合作伙伴的博主可以直接查看自己真實(shí)的商業(yè)內容數據，為自己的筆記做報價(jià)，并設置品牌是否可見(jiàn)。2020年4月，小紅書(shū)品牌合作伙伴平臺上線(xiàn)交易功能，對所有合作品牌、MCN機構和創(chuàng )作者全面開(kāi)放。通過(guò)這個(gè)平臺，品牌可以查詢(xún)創(chuàng )作者的報價(jià)，管理合作進(jìn)度，批量啟動(dòng)合作。
為了支持平臺創(chuàng )作者的創(chuàng )作，小紅書(shū)也在去年8月推出了百億流量扶持計劃。據了解，小紅書(shū)將提供10億流量，同時(shí)支持10000個(gè)土豆店新增企業(yè)賬號和重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)賬號；20億流量支撐1000個(gè)帶貨主播；25億流量將增加100個(gè)新品種草效率小紅書(shū)蒲公英，每月重點(diǎn)支持30個(gè)新產(chǎn)品，小紅書(shū)團隊將幫助指導這些新產(chǎn)品企業(yè)賬號的內容運營(yíng)，并在內容獲得用戶(hù)認可后引入直播交易；45億流量將助力200家優(yōu)質(zhì)直播商戶(hù)。
對于此次升級，小紅書(shū)相關(guān)負責人也表示小紅書(shū)蒲公英，“小紅書(shū)月活躍用戶(hù)超過(guò)1億，90%的用戶(hù)在小紅書(shū)上搜索消費筆記，消費意愿強烈。通過(guò)小紅書(shū)蒲公英，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )作者商業(yè)合作服務(wù)平臺，品牌可以更好地利用數據找到最合適的KOC，然后通過(guò)KOC的分享，觸達和影響愿意消費的用戶(hù)?！?新合作平臺上線(xiàn)后，也將為創(chuàng )作者提供更好的服務(wù)渠道，為其在小紅書(shū)平臺的發(fā)展提供更多支持。
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