在種草營(yíng)銷(xiāo)的賽道上，小紅書(shū)如今是當之無(wú)愧的王者。在小紅書(shū)占據高流量區域，完成品牌在用戶(hù)心中的種草，最終轉化為實(shí)際的銷(xiāo)售成果。是很多品牌商家非常期待的效果。而在小紅書(shū)做營(yíng)銷(xiāo)推廣，與KOL專(zhuān)家合作種草是大部分品牌的首選，最適合小紅書(shū)平臺的玩法。
小紅書(shū)擁有大量的內容創(chuàng )作者。在小紅書(shū)商務(wù)大會(huì )上透露，平臺上有4300萬(wàn)+創(chuàng )作者。他們都非?；钴S，熱衷于使用筆記和草創(chuàng )建內容。其中包括一些頭部和腰部的KOL博主和大量的KOC業(yè)余博主。然而，面對如此多的創(chuàng )作者，品牌商該如何選擇適合自己的種草營(yíng)銷(xiāo)方式呢？
1.清晰篩選KOL/KOC植物品種
在與KOL/KOC種植博主合作之前小紅書(shū)商家，首先要規劃好當前推廣項目的核心目的，與傳統的傳播策劃需求類(lèi)似，但意義非常重要。由于目標和期望不同，合作人才的內容和策略會(huì )影響觀(guān)眾的心理和行為。
一般來(lái)說(shuō)，頭部KOL和名人可以為產(chǎn)品帶來(lái)更多的品牌形象；腰部專(zhuān)家或垂直度高的KOL適合為產(chǎn)品創(chuàng )造良好的口碑；至于業(yè)余KOC博主種植筆記更適合為產(chǎn)品打造基礎筆記量口碑和產(chǎn)品評價(jià)?；谶@些不同的效果，最終的數據呈現效果和轉換結論也會(huì )有所不同。
2.KOL/KOC 合作增長(cháng)筆記的預算是多少？
談到成本和預算的問(wèn)題，很多商家都非常謹慎，有的不愿意直接透露，有的不知道要投入多少。其實(shí)在做類(lèi)似促銷(xiāo)的時(shí)候，有一個(gè)明確的上線(xiàn)預期還是很重要的，因為這關(guān)系到合作方案的策劃，明星、KOL、KOC等博主的組合等等，都是商家想要達到的質(zhì)量和效率的統一，所以面對有限的預算，如何選擇合作方式，以下建議可以參考：
(1)預算充足：選擇優(yōu)質(zhì)明星或口碑高的頭部KOL合作，打造品牌形象，同時(shí)投放少量話(huà)題創(chuàng )造人氣。選擇一些中腰小紅書(shū)KOL種草筆記，不斷加強消費者對品牌的信任度和好感度，提升植草力，創(chuàng )造相應口碑。曝光，營(yíng)造濃厚的植草氛圍。
②實(shí)惠的預算：聚焦中腰或垂直KOL種植筆記，精準覆蓋部分消費群體，打造相應口碑，與小紅書(shū)KOC業(yè)余博主批量合作種植筆記，持續保持品牌知名度。
③預算緊張：合作中途有少數KOL博主進(jìn)行筆記和草。他們致力于先覆蓋一定的人群，然后繼續保持KOC業(yè)余博主筆記和草的實(shí)力，從而把控業(yè)余博主的筆記質(zhì)量，促進(jìn)轉化效果。
其實(shí)從以上建議可以看出，即使是預算緊張的中小品牌，想要達到在小紅樹(shù)種草的效果，配合一定量的KOC種植也是必不可少的筆記。調性和調性是通過(guò)分享好草和草來(lái)促進(jìn)轉化效果。雖然不同的模式可能會(huì )有一定的差異，但如果能夠科學(xué)組合，做矩陣宣傳小紅書(shū)商家，不斷優(yōu)化內容，與專(zhuān)家合作，小紅書(shū)能種草營(yíng)銷(xiāo)還是能取得更好的效果。返回搜狐，查看更多
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