后疫情時(shí)代，人們更加珍惜出門(mén)親近大自然、探索熟悉和陌生街道的機會(huì )，戶(hù)外運動(dòng)也開(kāi)始流行起來(lái)。然而，當小眾運動(dòng)風(fēng)靡一時(shí)，之前很少有人關(guān)注的問(wèn)題被拋到了桌面上，亟待解決。

作為一種可以同時(shí)貼近城市的環(huán)保低碳出行方式，越來(lái)越多的人在坑里騎行。人們一起或單獨旅行，不再是共享單車(chē)，而是騎著(zhù)更多風(fēng)格、更多個(gè)人習慣的私人單車(chē)。

私人自行車(chē)雖然滿(mǎn)足了個(gè)性化需求，但也面臨著(zhù)存放問(wèn)題。就算沒(méi)有被偷，車(chē)子被刮傷也足以讓車(chē)友心疼。因此，騎手們基本都是“不下車(chē)”，這也意味著(zhù)在騎行過(guò)程中很難坐下來(lái)休息。

基于這一痛點(diǎn)，小紅書(shū)近日發(fā)布了“騎行友愛(ài)計劃”，聯(lián)合數百家線(xiàn)下門(mén)店，為騎行者提供停車(chē)服務(wù)。

線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，打造友好社區

解決停車(chē)問(wèn)題并不是本次活動(dòng)的唯一目的?；谧孕熊?chē)強大的社會(huì )性，“騎行友好計劃”為騎手創(chuàng )造了良好的社交機會(huì )。小紅書(shū)將線(xiàn)上友好的社區氛圍延伸至線(xiàn)下。

對于騎行者來(lái)說(shuō)，“騎行友愛(ài)計劃”讓騎行者找到與城市的鏈接，不僅可以通過(guò)騎行體驗城市的自然風(fēng)光，還可以通過(guò)駐店獲得人文關(guān)懷和互動(dòng)，了解更多志同道合的人。車(chē)友。在店鋪列表中也可以觀(guān)察到，店鋪的種類(lèi)比較多樣。除了自行車(chē)店，還有咖啡店和酒吧?？紤]到騎行也是一種日常的交通工具，滿(mǎn)足了騎行者的社交場(chǎng)景。要求。

不僅是車(chē)友，參與的店鋪和城市也在此次活動(dòng)中感受到了小紅書(shū)的“友情”。對于門(mén)店來(lái)說(shuō)，“騎行友好計劃”可以帶動(dòng)門(mén)店的生意。即使路過(guò)的車(chē)友不進(jìn)店消費，也能提高門(mén)店的知名度，增強與消費者的互動(dòng)。

對于城市而言，“騎行友好計劃”在一定程度上也是對城市基礎設施建設的補充，有助于改善城市環(huán)境，降低亂停亂放的概率。同時(shí)小紅書(shū)，推動(dòng)自行車(chē)運動(dòng)的趨勢也是對城市低碳行動(dòng)的一種支持。

這份“騎行友愛(ài)計劃”多維度解讀“友愛(ài)”二字，也能窺見(jiàn)小紅書(shū)未來(lái)的一些發(fā)展方向。小紅書(shū)不僅限于打造線(xiàn)上社區，更想做線(xiàn)下業(yè)務(wù)，結合小紅書(shū)的社區特點(diǎn)，發(fā)展線(xiàn)下社區。

用戶(hù)線(xiàn)上種草，線(xiàn)下通過(guò)活動(dòng)地圖打卡，再回到小紅書(shū)社區分享內容筆記，反饋社區氛圍。小紅書(shū)還以收藏卡和具有設計感的周邊產(chǎn)品的形式，鼓勵用戶(hù)自發(fā)參與。線(xiàn)下社區不僅增強了用戶(hù)粘性，還提高了社區體驗的參與感和愉悅感。

另外，觀(guān)察小紅書(shū)以往的線(xiàn)下活動(dòng)，更多的小紅書(shū)總部的位置在上海。而這個(gè)“騎行友好計劃”，是小紅書(shū)社??區自有探店打卡基因版圖上的一次突破。

而且，不同于品牌發(fā)起的以品牌自身為主體，融入當地門(mén)店的打卡活動(dòng)，小紅書(shū)憑借其互聯(lián)網(wǎng)平臺，在“騎行友愛(ài)計劃”中充當了“橋梁”。屬性?！睂⒕€(xiàn)下門(mén)店與平臺用戶(hù)連接起來(lái)，放大自身平臺價(jià)值?；谄脚_的多元化內容，小紅書(shū)未來(lái)或許可以將社區拓展到更多領(lǐng)域。

植根于原生內容，挖掘潛在熱點(diǎn)

在小紅書(shū)上，已經(jīng)有 128 萬(wàn)條“騎行”相關(guān)筆記。洞察站內單車(chē)內容的持續增長(cháng)和戶(hù)外運動(dòng)熱點(diǎn)趨勢，小紅書(shū)借機發(fā)布本次“單車(chē)友愛(ài)計劃”，進(jìn)一步激發(fā)平臺上單車(chē)內容的分享。此前，小紅書(shū)也扎根于對站內原創(chuàng )內容的洞察，推出了“翻車(chē)大舞臺”、“空電飯碗”等社區運營(yíng)活動(dòng)。

《空電飯碗》起源于網(wǎng)站用戶(hù)對治愈系統的一次“替代”探索。用戶(hù)發(fā)現，電飯煲的內膽結合用紙巾包著(zhù)的搟面杖，也能達到上萬(wàn)元的敲擊聲。療愈體驗。其實(shí)視頻的初衷是疫情在家太無(wú)聊小紅書(shū)，沒(méi)啥好玩的，但小紅書(shū)看到了情緒療愈成分，把話(huà)題拓展到了尋找生活減壓小竅門(mén)，吸引用戶(hù)一起創(chuàng )作。

在“大翻車(chē)階段”中，小紅書(shū)觀(guān)察到，越來(lái)越多的用戶(hù)在遭遇翻車(chē)事件后，堅持“別慌，先送小紅書(shū)”的心態(tài)。這些“翻轉音符”不同于細膩的音符?！?，也成為了其他用戶(hù)的搞笑解壓頻道?；谶@一現象，小紅書(shū)收集站內現有翻車(chē)視頻，以幽默風(fēng)趣的方式化解翻車(chē)煩惱，倡導勇敢的微笑面對生活，展現小紅書(shū)多元向上的面貌。

可以發(fā)現，小紅書(shū)對原生內容的關(guān)注也是對用戶(hù)自身的關(guān)注，是一個(gè)挖掘潛在熱點(diǎn)的過(guò)程。小紅書(shū)通過(guò)在原創(chuàng )內容中尋找用戶(hù)關(guān)注的“最”，整合梳理，提煉出它希望傳達的生活方式或價(jià)值理念。同時(shí)，以無(wú)處不在的情感為支點(diǎn)，小紅書(shū)更容易引起用戶(hù)的共鳴，也鼓勵更多的用戶(hù)在社區中分享生活、相互交流，加深社區的友好心態(tài)。

概括

面對層出不窮的社會(huì )問(wèn)題和時(shí)代焦慮，小紅書(shū)作為一個(gè)生活共享社區，穿梭于無(wú)數人的生活中，扮演著(zhù)“生活之美的發(fā)現者”的角色。

近兩年，小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也一直站在用戶(hù)的角度，深入挖掘用戶(hù)的喜好，從而觸達更多的潛在用戶(hù)，與他們進(jìn)行真誠對話(huà)。在尋找自己立足點(diǎn)的過(guò)程中，小紅書(shū)始終與用戶(hù)共同成長(cháng)，希望想用戶(hù)所想，保護用戶(hù)所保護，陪伴用戶(hù)走向更美好的生活。

面對廣大的“小紅薯”，小紅書(shū)也希望能扮演更多的角色，不僅僅是一個(gè)情感療愈的地方，不僅僅是一個(gè)生活指南，更是一個(gè)久別重逢的朋友。這是另一個(gè)與現實(shí)世界平行的地方。一個(gè)歸屬的地方。

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