2020年，生活內容已成為內容消費領(lǐng)域最核心的消費品之一。

過(guò)去，以依依、二光、日蝕為代表的中短視頻制作機構，通過(guò)精美的布景、慢節奏的剪輯和精致的敘事結構，開(kāi)創(chuàng )了生活方式內容的PGC時(shí)代。

視頻平臺的興起，賦予了普通用戶(hù)創(chuàng )作權利，也帶來(lái)了生活方式內容從生產(chǎn)端到消費端的新變化。

圖/視覺(jué)中國

自從迷上健身后，趙雪就開(kāi)始和B站的健身UP主一起做有氧運動(dòng)。疫情期間，她跟著(zhù)幾位博主通過(guò)小紅書(shū)學(xué)習做電飯煲蛋糕。下班后追求生活，是這群CBD上班族的忠實(shí)信條?！霸倜σ惨院谩钡纳顟B(tài)度，通過(guò)視頻化、內容化的生活方式呈現。

尤其是受到村上春樹(shù)關(guān)于《1Q84》“身體是人的殿堂”的表述的啟發(fā)，趙雪本人也成為了生活的分享者。每次她準備一道菜或者完成一次健身簽到，趙雪都會(huì )把視頻記錄發(fā)給小紅書(shū)和朋友圈，眨眼間她就會(huì )收到幾十個(gè)贊。對她來(lái)說(shuō)，生活方式是一種習慣，是一種自我表達的方式，“人們需要找到生活的真諦”。

在日益繁忙的都市節奏中，人們在B站跟隨健身博主跳優(yōu)美的芭蕾，練直肩，通過(guò)快手和抖音的民間美食滿(mǎn)足自己的欲望，也依靠旅行小紅書(shū)，知識視頻做筆記小紅書(shū)商家，這背后，是用戶(hù)對向上人生的向往，渴望掌握自己的人生。

在過(guò)去的幾年里，一些流量巨大的視頻平臺和社區應用都將關(guān)注點(diǎn)傾斜到“生活”上，試圖將自己嵌入用戶(hù)的腦海中。抖音改成“記錄美好生活”，快手是“記錄世界，記錄你”，小紅書(shū)是“記錄我的生活”。

為了更深入地嵌入人們的生活，圍繞生活方式這一核心品類(lèi)，平臺的內容進(jìn)行了傾斜，這實(shí)際上是一種基于用戶(hù)需求的供給側回擊。作為流量大富翁，生活方式內容是可以快速幫助平臺失去小眾標簽的秘密武器，也可以最有效地俘獲用戶(hù)的心。

在2019年的抖音首屆創(chuàng )作者大會(huì )上，抖音首次正式公布了平臺日均觀(guān)看量過(guò)億的27個(gè)內容區。其中，生活記錄內容占比高達21%，是抖音最受歡迎的內容區。在短視頻時(shí)代，日均活躍用戶(hù)已占中國總人數的一半，生活方式內容可以通過(guò)算法標簽精準觸達各類(lèi)人群。

但“南北”的競爭格局決定了當短視頻流量陷入存量競爭的局面時(shí)，能夠聚集頭部流量的娛樂(lè )內容是他們的首選，比如爭奪周杰倫等稀缺資源明星周。

不同于PUGC等內容的高門(mén)檻，生活方式內容是一種幾乎為零門(mén)檻的低成本表達，注定要匹配更長(cháng)的分發(fā)鏈和更垂直的平臺屬性。

圖/視覺(jué)中國

在內容商業(yè)化的過(guò)程中，生活內容也是最具變現潛力的品類(lèi)。一個(gè)例子是李子柒自己的螺螄粉品牌7月份銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)。2020年，隨著(zhù)消費力和消費需求的提升，這一代年輕用戶(hù)對生活裝修的渴望更加強烈。就像消費時(shí)代一樣，消費品牌本身也是消費標簽，生活方式也可以通過(guò)內容和產(chǎn)品來(lái)銷(xiāo)售，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

而出生在消費時(shí)代的小紅書(shū)，這樣的故事每天都在發(fā)生。小紅書(shū)博主喜歡臭狗天兒，平時(shí)只在小紅書(shū)上分享她的護膚套路。在6月的一次直播中，她拿下了1600萬(wàn)的銷(xiāo)量小紅書(shū)商家，經(jīng)紀人楊天真憑借職場(chǎng)經(jīng)歷的輸出，在不久前就留下了單場(chǎng)700萬(wàn)銷(xiāo)量的業(yè)績(jì)。與其他追求流量覆蓋廣度的平臺不同，小紅書(shū)將自己定位為清晨的“生活方式平臺”，通過(guò)深度挖掘生活內容的潛力。

小紅書(shū)曾經(jīng)推薦好東西，拉開(kāi)明星與普通人的距離?，F在，通過(guò)多元化的內容布局，將美好生活的愿望進(jìn)一步傳遞給大家。自去年大力推廣視頻制作以來(lái)，明星們在小紅書(shū)上講述自己的成長(cháng)故事，留學(xué)生們在平臺上記錄了自己的校園生活，勤奮的糕點(diǎn)師上傳了疫情期間的第一道面食。視頻; 而除去其他平臺的社會(huì )壓力和剪輯成本，趙雪只需要上傳自己愚蠢操作制作的視頻，用戶(hù)就會(huì )點(diǎn)贊和留言。

當消費者進(jìn)入一個(gè)內容、消費、生活方式和自我認同融為一體的時(shí)代，生活方式內容注定是新的流量洼地。雖然生活方式內容目前在流量和覆蓋率方面不如搞笑或娛樂(lè )內容，但這仍然是一個(gè)新的機會(huì )。