電商營(yíng)銷(xiāo)周刊 | 小紅書(shū)流量過(guò)億，支持飛盤(pán)內容；視頻賬號原生廣告競價(jià)開(kāi)始內測

每周精選電商營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)事件，主流平臺趨勢。

Red First Data 26, 2022

營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)

還沒(méi)有開(kāi)始

電商營(yíng)銷(xiāo)周報聚焦電商營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。#行業(yè)新聞#、#平臺動(dòng)態(tài)#、##、##欄目精選電商營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)大事件、主流平臺動(dòng)態(tài)、每周值得一讀的報道。每周五，和我們一起積累小知識，看微動(dòng)向。本期精選

淘寶00后商戶(hù)已接近100萬(wàn)

抖音啟動(dòng)首屆“抖音921好東西節”招商大會(huì )

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行業(yè)動(dòng)態(tài) 電商平臺或迎新規：化妝品問(wèn)題店將受到影響

8月21日，國家藥品監督管理局綜合司發(fā)布了《化妝品網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)監督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《征求意見(jiàn)稿》）。草案提出，平臺化妝品經(jīng)營(yíng)者對藥品監督管理部門(mén)認定不符合規定的特定批次化妝品，應當立即停止經(jīng)營(yíng)。同品種的其他批次產(chǎn)品，藥品監督管理部門(mén)不要求停止經(jīng)營(yíng)或采取其他風(fēng)險控制措施，平臺經(jīng)營(yíng)者繼續經(jīng)營(yíng)的，應當將化妝品陳列在在本年度業(yè)務(wù)活動(dòng)主頁(yè)的顯著(zhù)位置。

平臺動(dòng)態(tài)

東方精選推出獨立應用程序

近日，有用戶(hù)發(fā)現東方精選推出了一款獨立App，已在各大應用平臺上線(xiàn)。從介紹來(lái)看，這款App是東方精選的好平臺。東方精選App的產(chǎn)品與抖音商城的產(chǎn)品基本相同，價(jià)格沒(méi)有差異。不過(guò)東方精選App會(huì )開(kāi)放部分商品限時(shí)打折，導致部分商品價(jià)格低于抖音。在用戶(hù)體驗方面，東方精選App的UI比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有廣告內容，沒(méi)有直播、視頻和各種社交功能，但在優(yōu)化上存在一定的問(wèn)題。第三方數據顯示，東方精選APP已在各大應用平臺上線(xiàn)，累計總下載量近20萬(wàn)。（來(lái)源：快科技、電商報）

創(chuàng )客節公布20家淘寶創(chuàng )業(yè)公司，3月助力2萬(wàn)商家營(yíng)業(yè)額超百萬(wàn)

淘寶新增訂單號保護功能會(huì )自動(dòng)生成虛擬號代替

天貓App新增AR購物功能：家電可預覽現實(shí)入戶(hù)效果

①8月24日，淘寶第七屆創(chuàng )客節首次登陸廣州，并首次在“創(chuàng )意展”的基礎上，新增了面向中小創(chuàng )業(yè)者的“創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)大會(huì )”。整個(gè)網(wǎng)絡(luò )。今年，共有28萬(wàn)線(xiàn)上和線(xiàn)下商戶(hù)報名參加創(chuàng )世節，為歷年之最。相應地，進(jìn)入淘寶的創(chuàng )業(yè)者數量也在持續增長(cháng)。數據顯示，截至7月31日，過(guò)去一年淘寶和天貓凈增商戶(hù)近120萬(wàn)戶(hù)，增幅和增速均翻倍以上。年輕人是創(chuàng )造節的創(chuàng )新主角，是淘寶創(chuàng )業(yè)的主力軍。在淘寶上，90后和00后的商戶(hù)總數為400萬(wàn)，其中00后的商戶(hù)數接近100萬(wàn)。（來(lái)源：36氪）②8月24日，手機淘寶正式上線(xiàn)訂單號保護功能。用戶(hù)激活虛擬號碼保護功能后，收貨人的真實(shí)手機號碼將不再出現在整個(gè)訂單流程中，而是由一個(gè)自動(dòng)生成的虛擬號碼代替。（來(lái)源：億邦動(dòng)力） ③8月23日消息，天貓App發(fā)布新版本，升級AR購物功能，家電也可通過(guò)手機按真實(shí)比例3D投影擺放在家中，放置前可預覽訂購 真正的入戶(hù)效果。目前，消費者在天貓App購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，他們選擇帶有“3D”標簽的產(chǎn)品，點(diǎn)擊屏幕左下角的“AR體驗”按鈕，體驗AR購物。洗衣機、冰箱、帳篷等品類(lèi)可以率先體驗AR購物。. （來(lái)源：億邦動(dòng)力）京東PLUS會(huì )員突破3000萬(wàn)，7個(gè)月增加500萬(wàn)

據8月22日消息，京東近日宣布，截至2022年7月，京東PLUS會(huì )員數量已突破3000萬(wàn)。自去年底會(huì )員數突破2500萬(wàn)以來(lái)，京東PLUS的會(huì )員數在短短7個(gè)月內就增加了500萬(wàn)，增速創(chuàng )歷史新高，繼續保持業(yè)內最大的付費會(huì )員體系. 據悉，普通用戶(hù)成為PLUS會(huì )員后，一年內的消費金額和消費頻率分別同比增長(cháng)150%和120%以上。（來(lái)源：京東）

抖音專(zhuān)門(mén)治理圖像遮擋和標題規避；

抖音啟動(dòng)921好物節招商引資：通過(guò)國家任務(wù)為品牌引流；

抖音電商818：直播時(shí)長(cháng)3180萬(wàn)小時(shí)，泛商城交易量破百萬(wàn)超400件

①8月25日消息，近日，抖音電商公司發(fā)布了關(guān)于“形象遮擋和標題規避”的專(zhuān)項治理公告。公告稱(chēng)，平臺調查發(fā)現兩類(lèi)不良現象：部分商家通過(guò)馬賽克、涂抹、模糊等方式“屏蔽”商品的重要信息，被屏蔽/替換的商品信息包括但不限于商品名稱(chēng)、品牌和標簽信息；在標題中使用拼音或符號代替產(chǎn)品名稱(chēng)。（來(lái)源：抖音電商）②8月23日消息，近日，抖音公布了818好物節戰報，并正式宣布首屆“抖音921好物節”上線(xiàn)”招商大會(huì )。首屆“抖音921好東西節”，以“大商爆”為主題，將打造好物直播間、高峰任務(wù)賽、全國任務(wù)賽、短視頻任務(wù)等活動(dòng)，助力人才種草，品牌直播間引流。（來(lái)源：抖音電商） ③8月22日，抖音電商發(fā)布“抖音818發(fā)現好物節”數據報告，展示平臺銷(xiāo)售趨勢和消費者偏好活動(dòng)期間。報道稱(chēng)，8月6日至18日，抖音電商直播累計3180萬(wàn)小時(shí)，購物車(chē)短視頻播放832億次。泛商城交易量突破100萬(wàn)件，突破400件。（來(lái)源：抖音電子商務(wù)）快手宣布快手

①8月26日，快手正式宣布快手明星優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者合作計劃正式發(fā)布。據介紹，快手Star是快手為發(fā)掘和扶持優(yōu)質(zhì)高潛力創(chuàng )作者，提升商業(yè)服務(wù)能力的專(zhuān)項計劃。目前，快手的明星獨家簽約了30多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作人，涵蓋了四大人才組合：種草組合、聲音如夏花的人氣女團、人氣演藝組合，以及游戲主播組。具體而言，2022年8月1日至9月30日期間，通過(guò)代理快手STAR 劃定品牌客戶(hù)下單的客戶(hù)，可享受返現獎勵、流量保障、費率。減免等項目視為權益。（來(lái)源：快手）

②快手科技發(fā)布2022年二季度業(yè)績(jì)。財報顯示，公司二季度營(yíng)收217億元，同比增長(cháng)13.4 %?？焓?022年上半年營(yíng)收4.27.6億元，上半年調整后虧損11.4億元。在本次財報中，快手首次將境內外業(yè)務(wù)分開(kāi)展示?？焓志W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入增長(cháng)10.5%，從2021年同期的100億元增長(cháng)到2022年第二季度的110億元。直播業(yè)務(wù)收入增長(cháng)19.1%，從 2021 年同期的 72 億元增加到 2022 年第二季度的 86 億元。2022年第二季度，快手電子商務(wù)交易總額（GMV）為1912億元，同比增長(cháng)31.5%?？焓謬鴥葮I(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度實(shí)現單季度利潤目標，Q2營(yíng)業(yè)利潤突破9300萬(wàn)元。海外業(yè)務(wù)方面，數據顯示，截至6月底，快手單用戶(hù)在海外市場(chǎng)的日均使用時(shí)長(cháng)再創(chuàng )新高，平均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘。海外用戶(hù)留存率和用戶(hù)參與度進(jìn)一步提升。（來(lái)源：新浪科技、電商報）國內業(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度實(shí)現單季度利潤目標，Q2營(yíng)業(yè)利潤突破9300萬(wàn)元。海外業(yè)務(wù)方面，數據顯示，截至6月底，快手單用戶(hù)在海外市場(chǎng)的日均使用時(shí)長(cháng)再創(chuàng )新高，平均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘。海外用戶(hù)留存率和用戶(hù)參與度進(jìn)一步提升。（來(lái)源：新浪科技、電商報）國內業(yè)務(wù)提前兩個(gè)季度實(shí)現單季度利潤目標小紅書(shū)商家小紅書(shū)商家，Q2營(yíng)業(yè)利潤突破9300萬(wàn)元。海外業(yè)務(wù)方面，數據顯示，截至6月底，快手單用戶(hù)在海外市場(chǎng)的日均使用時(shí)長(cháng)再創(chuàng )新高，平均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘。海外用戶(hù)留存率和用戶(hù)參與度進(jìn)一步提升。（來(lái)源：新浪科技、電商報）

小紅書(shū)介紹世界頂級飛盤(pán)賽事AUDL，將大力支持競技飛盤(pán)內容開(kāi)發(fā)

近日，小紅書(shū)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布與AUDL美國職業(yè)極限飛盤(pán)聯(lián)盟達成戰略合作，小紅書(shū)成為AUDL獨家賽事直播平臺和官方內容社區合作伙伴。按照計劃，小紅書(shū)將從8月27日起轉播今年AUDL的三場(chǎng)半決賽和決賽，2022-2023賽季將轉播全部160場(chǎng)比賽。同時(shí)，小紅書(shū)宣布將為競技飛盤(pán)內容提供超過(guò)1億的流量支持，并計劃在明年至少合作30場(chǎng)飛盤(pán)賽事。（來(lái)源：36氪）

視頻賬號“原生廣告競價(jià)”內測，進(jìn)一步商業(yè)化

百準從相關(guān)投放指引觀(guān)察到，在原生廣告（合約）上線(xiàn)后，近日開(kāi)始了視頻賬號原生廣告（競價(jià)）的內測。視頻帳戶(hù)原生廣告是新聞源廣告。據了解，視頻賬號原生廣告具有完整的視頻賬號原生用戶(hù)體驗，用戶(hù)可以隨意選擇觀(guān)看廣告或跳過(guò)廣告，不會(huì )有任何突兀。百準獲悉，消費品、電商、服飾、日光浴、珠寶、教育、金融等行業(yè)都有官方發(fā)布指南，其中包括成旅、巴黎歐萊雅、等多個(gè)品牌。已發(fā)布在視頻帳戶(hù)上。通過(guò)拍賣(mài)模式發(fā)布原生廣告視頻。（資源：

全球速賣(mài)通將舉辦國內品牌首個(gè)海外旺季，8月22日開(kāi)始，為期5天。據介紹，本次活動(dòng)將有642個(gè)國產(chǎn)品牌集體亮相，其中包括在平臺上成長(cháng)起來(lái)的WOSAI、WOSAI等新品牌。而泡泡瑪特、倍思、安克等32個(gè)國內品牌將在速賣(mài)通上向海外消費者推出新品。（來(lái)源：北京商報）

測試“附近”功能：方便用戶(hù)查找本地店鋪推薦信息。8月25日，該公司表示正在東南亞市場(chǎng)的部分用戶(hù)中測試一項名為“附近”的新功能，這將使用戶(hù)更容易找到同城用戶(hù)發(fā)布的本地商店推薦信息和視頻。據悉，推特用戶(hù)發(fā)現了一個(gè)新的“”標簽頁(yè)，表明該功能將與為視頻添加位置標簽的新功能相結合。（圖片來(lái)源：億邦動(dòng)力） 亞馬遜內測功能：可查看商品照片并直接下單 8月24日消息，據悉亞馬遜準備在A(yíng)pp中植入類(lèi)似短視頻內容，購物者可以滾動(dòng)查看商品照片喜歡和視頻一樣。這項名為它的新功能在亞馬遜應用主頁(yè)上顯示為一個(gè)小部件，允許用戶(hù)喜歡產(chǎn)品帖子、保存或分享它們，以及直接下訂單。亞馬遜發(fā)言人拒絕置評，僅表示該公司正在不斷測試新功能。（來(lái)源：）紅人看董明珠回應直播間黑臉離開(kāi)：當時(shí)我真的很不開(kāi)心，但沒(méi)那么嚴重。8月22日消息，日前，董明珠與前主播直播“搞錯”，黑臉離場(chǎng)做回應：當時(shí)真的不開(kāi)心，但沒(méi)那么嚴重正如網(wǎng)友所說(shuō)，說(shuō)我扔了麥克風(fēng)就走了。這是為了證明大家都很關(guān)心我們，但不要把真正的黑粉當回事，黑不能失敗。前不久，董明珠在直播間演示自家產(chǎn)品功能時(shí)，一名協(xié)助董明珠直播的女主播未能成功啟動(dòng)電子產(chǎn)品進(jìn)行展示。見(jiàn)機器沒(méi)反應，董明珠下意識的轉頭看向電源，問(wèn)是不是因為沒(méi)接電源。女主播說(shuō)開(kāi)機了，然后董明珠操作了好幾次，強調“怎么一開(kāi)機就沒(méi)電了？” 這時(shí)候，董明珠的表情已經(jīng)很?chē)烂C了，拔掉了產(chǎn)品的電源線(xiàn)，扔到一邊，等直播還沒(méi)結束，摘下麥克風(fēng)，轉身就走。（來(lái)源：電商報）專(zhuān)題報道

2022中國新消費品牌成長(cháng)白皮書(shū)

近日，第一財經(jīng)聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數據中心發(fā)布了《2022中國新消費品牌成長(cháng)白皮書(shū)》。白皮書(shū)攜手27家數據研究機構，匯聚5031名受訪(fǎng)者，匯聚100+專(zhuān)家意見(jiàn)，對1306家新消費品牌企業(yè)進(jìn)行深度分析，形成8大維度6大23萬(wàn)字干貨內容研究觀(guān)點(diǎn)。

精選報告內容：

1.據不完全統計，部分新消費品牌開(kāi)通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的比例接近40%，其中美妝品牌占比15%，僅次于服裝鞋包和餐飲品類(lèi);

2.2022年中國消費者調查顯示，“電商、社交平臺廣告”、“直播/短視頻投放”、“KOL/KOC種草”仍是受訪(fǎng)者了解的主要渠道新品牌，線(xiàn)上流量營(yíng)銷(xiāo)的影響力不容小覷。與整體受訪(fǎng)者相比，女性更喜歡通過(guò)“KOL/KOC種草”了解和接觸新品牌，而男性更喜歡通過(guò)“線(xiàn)下超市、便利店”、“線(xiàn)下電梯、戶(hù)外廣告”等渠道接觸新品牌；

3.隨著(zhù)流量紅利的逐漸下降，品牌開(kāi)始反思績(jì)效營(yíng)銷(xiāo)的可持續性。與效果營(yíng)銷(xiāo)更傾向于真實(shí)銷(xiāo)量或視覺(jué)指標的提升不同，品牌營(yíng)銷(xiāo)更注重知名度、美譽(yù)度等情感方面的提升。效果營(yíng)銷(xiāo)雖然是立竿見(jiàn)影的，但品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì )在較長(cháng)的發(fā)展周期中積累量變。

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好文章，喜歡