雅琪：前電視節目主持人，7年資深媒體人，主攻：自媒體創(chuàng )業(yè)、IP孵化

小紅書(shū)正在進(jìn)一步完善交易閉環(huán)。

近日，小紅書(shū)宣布從8月2日起正式實(shí)施“整合”機制，并建立新的賬戶(hù)體系等一系列政策。

一些最近沒(méi)有登錄的博主或品牌，在重新打開(kāi)小紅書(shū)后，一臉茫然：

什么是專(zhuān)業(yè)號碼？

為什么選擇認證專(zhuān)業(yè)號碼？

認證專(zhuān)業(yè)號碼的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

如何開(kāi)店？

你能賣(mài)東西嗎？

小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號要升級嗎？

雅奇帶你了解小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)賬號及“一號一店”機制。

一、小紅書(shū)的“職業(yè)賬號”是什么？

在之前的小紅書(shū)賬號體系中，有以下幾種賬號類(lèi)型：

1、企業(yè)標識

2、個(gè)人號碼

3、認證博主

不過(guò)，此次小紅書(shū)調整了底層賬號體系，移除了小紅書(shū)的企業(yè)賬號、個(gè)人賬號和認證博主賬號。8月2日，將統一為“專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)”和“非專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)”。

據小紅書(shū)開(kāi)放平臺、電商總監Jess介紹：“小紅書(shū)整合店鋪的本質(zhì)是幫助商家與用戶(hù)建立更直接的聯(lián)系”、“推出專(zhuān)業(yè)賬號的本質(zhì)是讓每個(gè)賬號主體先行顯示一個(gè)身份與粉絲互動(dòng)?！?/p>

因此，開(kāi)設專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)，相當于擴大了交易閉環(huán)的范圍，促使更多的中小品牌開(kāi)店。

二、小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)賬號大致分為3種：

1、具有品牌標識的大中小型企業(yè)或企業(yè)，如咖啡店、水果店、XX店、美妝品牌、服裝品牌等；

企業(yè)類(lèi)型認證，費用為600元/年，與現行企業(yè)編號認證收費標準不變。認證標準略有調整，但整體調整幅度不大。

2、具有專(zhuān)業(yè)資格的權威身份，如律師、醫生、教師等；

權威職業(yè)資格收費300元/年，需提供律師證等相應資料。

3、興趣導向的身份，如美食博主、健身博主、美妝博主等；

興趣類(lèi)博主類(lèi)型認證0費用，無(wú)需提供任何證明材料。

三、開(kāi)小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)賬號”有什么好處？

開(kāi)設專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)，就是給自己一個(gè)身份標簽。只有成為專(zhuān)業(yè)賬號，才能在小紅書(shū)進(jìn)行后續的商務(wù)活動(dòng)。

當然，專(zhuān)業(yè)賬號不代表官方認證背書(shū)，而是參與小紅書(shū)商業(yè)化的入場(chǎng)券。

以前只有申請企業(yè)賬號才能開(kāi)店?，F在，無(wú)論您是個(gè)人還是企業(yè)，只要申請一個(gè)專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)，就可以開(kāi)店。

最直接的好處如下：

1、0開(kāi)店門(mén)檻：8月2日之后小紅書(shū)號交易，對于小紅書(shū)，個(gè)人或企業(yè)都可以快速開(kāi)店，取消之前開(kāi)店1000人的基本條件，真正做到零門(mén)檻。但前提是你得先成為“專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)”，但我們都知道興趣狀態(tài)的專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)不需要審核任何信息，所以可以相當于0門(mén)檻。

但這不是說(shuō)什么都可以賣(mài)嗎？你想賣(mài)什么？喜歡閑魚(yú)？

答案是否定的，小紅書(shū)還是希望能賣(mài)的產(chǎn)品和品牌都是合規的，所以發(fā)布的產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)審核才能上架。

因此，小紅書(shū)平臺也將保證為用戶(hù)提供正版產(chǎn)品。如果產(chǎn)品出現問(wèn)題，平臺也會(huì )依法依規主動(dòng)進(jìn)行賠償。

2、降傭金：8月2日之后，小紅書(shū)店將平臺提成比例改為萬(wàn)元以下0提成，1萬(wàn)元以上提成5%?，這相比之前無(wú)疑是利好土豆店，對于小紅書(shū)商城的老用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也算是一大利好！

3、快速結算：以往小紅書(shū)書(shū)和商城的結算多為月結，但8月2日之后小紅書(shū)書(shū)將升級為T(mén)+7結算。這是個(gè)好消息。中小商戶(hù)最關(guān)心的是現金流。月預付款已經(jīng)成為很多品牌的痛點(diǎn)，但T+7對大家來(lái)說(shuō)或多或少都可以松一口氣。

通過(guò)以上三點(diǎn)，大家可以很明顯的看出小紅書(shū)店的特色與以往有著(zhù)明顯的不同。

4、小紅書(shū)店的模式也有了明顯的變化。首先，需要綁定專(zhuān)業(yè)賬號和店鋪。.

以前小紅書(shū)的賬號和店鋪是可以分開(kāi)的。比如你可以只開(kāi)店不開(kāi)戶(hù)，但是修改后，店鋪和賬戶(hù)有一定的綁定關(guān)系小紅書(shū)號交易，沒(méi)有賬戶(hù)就沒(méi)有店鋪。

所以改版后小紅書(shū)用戶(hù)第一眼看到的是賬號而不是商店，所以賬號長(cháng)什么樣，分享什么內容就變得更加重要。品牌的內容或IP在核心戰略的位置被提及。

四、開(kāi)小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)號”需要什么條件？

個(gè)人賬戶(hù)可以申請成為專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)，成為專(zhuān)業(yè)賬戶(hù)后可以申請開(kāi)店。

五、問(wèn)題最后，我應該升級到“Pro 帳戶(hù)”嗎？

看完上面的介紹，相信大家對小紅書(shū)的新機制和專(zhuān)業(yè)賬號有了一個(gè)全面的了解。到底要不要升級，雅奇認為需要根據自己個(gè)人賬號的定位來(lái)判斷，可以簡(jiǎn)單概括為兩種情況。：

一是自營(yíng)業(yè)務(wù)路線(xiàn)。它有自己的品牌和產(chǎn)品。這里的產(chǎn)品包括實(shí)物產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品。如果想在小紅書(shū)開(kāi)店賣(mài)貨，可以利用目前平臺開(kāi)店零門(mén)檻，“BC直連”，“月銷(xiāo)售額1萬(wàn)元以下商家免費”?！疤岢伞钡刃抡哐杆龠M(jìn)入部署。

二是博主路線(xiàn)。沒(méi)有自己的品牌和產(chǎn)品，以?xún)热輨?chuàng )作和真誠分享為主要發(fā)展路徑的博主可以忽略它們，繼續通過(guò)品牌合作、直播帶貨、土豆專(zhuān)賣(mài)等方式實(shí)現商業(yè)變現。

關(guān)于我：劉亞琪，前電視節目主持人，7年資深媒體人，主要關(guān)注：新媒體運營(yíng)、人才孵化、個(gè)人及品牌IP創(chuàng )作、直播培訓、短視頻運營(yíng)。同時(shí)，他在品牌營(yíng)銷(xiāo)、運營(yíng)推廣和戰略規劃方面擁有豐富的經(jīng)驗，幫助品牌更好地享受內容營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)。目前，MCN正在創(chuàng )業(yè)中。

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